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行业技术|分享到: 0可穿戴技术“钱景”潮涌 “最后一公里”问题仍存

   更新日期:2017-03-24     来源:建材之家    作者:博一建材    浏览:40    评论:0    
核心提示:在谷歌眼镜、卓棒智能手环、无线智能手环以及三星智能手表的“光环效应”下,智能可穿戴设备2013年一炮打响后火速蹿红,持续发酵,至今已发展为2014年最火爆的行业之一。 可穿戴技术“钱景”潮涌。 未来几年智能可穿戴产品将逐步全面融入人类生活,并将改变人类生活方式,这种强大的力量将是颠覆性的。 若说2013年以前,智能设备

装修选材|贵妃椅的摆放技巧 你不可不知的五个风水知识

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博一建材讯:在谷歌眼镜、卓棒智能手环、无线智能手环以及三星智能手表的“光环效应”下,智能可穿戴设备2013年一炮打响后火速蹿红,持续发酵,至今已发展为2014年最火爆的行业之一。
可穿戴技术“钱景”潮涌。
未来几年智能可穿戴产品将逐步全面融入人类生活,并将改变人类生活方式,这种强大的力量将是颠覆性的。
若说2013年以前,智能设备是“死”的,冷冰冰,没有触觉、味觉、视觉,按下一个按钮,输入一个命令,它才知道人们要做什么,而今历经漫长的“冰川时代”后的智能穿戴设备终于在移动互联网技术的革新、传感器功能的升级、语音交互技术的再造、高性能低功耗处理芯片的推出等的助燃下,“活”了起来,越来越具人性了。
实际上,如今的谷歌眼镜,已能记录你所看到的一切;Nike+的运动鞋,能留存你出访的行程;而智能手环能计量你每天走路的步数,监测你的睡眠情况;通过智能项链,能传输生活数据记录你的身体机能,还可提醒状态调整,做出健康趋势分析……
目前已经有数家跨国公司正在全力开发的智能技术可以扫描人类的大脑,处理收集的信息,分析人类的情绪是好是坏,以期以不可想像的方式帮助人们恢复心情。时下谷歌、苹果、微软等高科技公司,其产品与用户互通联系的信息依据不再仅仅是人口统计和地理位置信息,还包含用户当时的情绪。
有业界专家表示,如果谷歌眼镜等智能穿戴技术最终能够冲破桎梏,变得能够为社会大众所普遍接受,那么,情绪、想法、感觉和意见的实时追踪将不可避免地成为工程师、市场营销者乃至全人类趋之若鹜的领域。
可以预见的是,未来几年智能穿戴产品将逐步全面融入人类生活,并将改变人类生活方式,这种强大的力量将是颠覆性的。由于直接影响到人类的衣食起居,独立科技市场研究机构Forrester Research在一份相关报告中指出,未来将会有越来越多的应用于信息传输、肢体感知等人机交互的多种硬件创新设备,下一次计算革命将来自传感器包裹着的穿戴式设备,而非智能手机和平板电脑,智能穿戴设备将开启移动互联网下一个更令人期待的大篇章。
根据IDC研究机构预测,未来2年至3年,全球可穿戴技术市场规模将由目前的30亿至50亿美元增长至300亿美元至500亿美元,未来3年至5年终端复合增速将不低于50%。而有机构测算,2013年我国可穿戴设备市场规模达到6.1亿元,预计到2015年我国可穿戴设备市场规模将超过100亿元,达到 114.9亿元。
下一个营销战略主平台
随着可穿戴设备的逐渐普及,其收集的数据价值就会日益被凸显,针对穿戴式设备的移动营销便会呈爆发式的发展。
调研机构Juniper Research的一份报告显示,到2018年全球市场的可穿戴设备(包括智能手表和眼镜)的出货量将达1.3亿台,是2013年的10倍。到时,可穿戴设备可能成为市场的应用主流平台,甚至超越智能手机。因为可穿戴设备的真正作用与意义,在于这些设备要比手机这样的终端更能融入人体和人的生活。而因此可穿戴设备亦将成为下一个营销战略的主平台,将创造新的营销与广告机会,并让广告更具有侵入性。
可穿戴设备所展现的营销机遇主要在于其拥有富有价值的独特数据,同时可进行提取加工分析,并据此提供更加细致的客户信息,让广告主、营销者有了更新更好的方式来将信息精确推到消费者面前,这对移动营销具有重大意义。
例如,可收集健康信息的可穿戴设备可以让运动产品公司知道有谁在进行锻炼,让医药公司了解谁的身体压力比较大,需要提供什么产品进行帮助。因为使用可穿戴设备的人能产生更多的数据,营销人员也可以通过这些数据挖掘获得更多有用精确的信息。如智能手环通过记录你的睡眠数据,经过计算得出你最近的睡眠质量不好,那么就会通过你的SNS网站、邮箱等途径帮你推荐让你拥有更加优质睡眠质量的枕头
还有,可穿戴设备在以地理位置为基础的推广上也具有独特的优势。例如在顾客途经商店时,向他们推送饮料的电子优惠券信息。而诸如计算机化眼镜的设备甚至能够探测到用户在逛街购物、穿戴这些设备的用户在留意哪些商品。还有,由于不需要携带或者放进裤袋,可穿戴设备可让用户快速随意地进行交互,接受及分享各种信息,如短信、照片或者动态消息更新。这对广告主来说,都是可利用的营销机会。
随着可穿戴设备的逐渐普及,其收集的数据价值就会日益被凸显,针对穿戴式设备的移动营销便会呈爆发式的发展。当前,可穿戴设备独特的营销魅力与优势早已让广告公司们虎视眈眈,在研究如何将营销推广信息直接推送给佩戴兼作计算机之用的手表、眼镜等产品的消费者上。
只要你关注的地方都会有广告,哪怕方寸再小。所以智能手表、眼镜、手环等屏幕被广告盯上也是不可避免的。很显然,越来越多的企业广告主们已经在进行相关试验,如果可穿戴市场将继续呈现正增长和可观的上行趋势,广告价值也将随之出现,他们也乐意为此付费。
“最后一公里”问题仍存
可穿戴设备现有的产品中,尚缺乏能够引导市场爆发式发展、让用户趋之若鹜的旗舰式产品。
业界专家称,当智能眼镜、头罩、手表、手环、脚环、睡衣、鞋子、袜子等可穿戴设备渐渐“攻占”人体的各个部分,形成人体信号的体域网,智能可穿戴设备所引发的营销风暴将是惊人、革命的。
然而,当前可穿戴设备所面临的困难亦与时俱来,挑战重重,常常遭遇“最后一公里”的问题。
尽管未来数年可穿戴设备能在移动广告领域取得“快速进展”,但这也主要取决于这类设备能否受到消费者的热拥。经常运用大数据、社交网络的可穿戴设备,让消费者了解到可穿戴设备会触发隐私问题,并可能引起法律问题,这是厂商必须考虑的一个问题。
同时,可穿戴设备市场发展亦面临着用户使用习惯的问题――已经习惯使用大屏幕、快捷便利操作智能手机和平板电脑的用户面对小巧轻薄、过小屏幕、内存不大的可穿戴设备方面可能会多有犹豫,这也使作为一个营销平台的可穿戴设备在发挥移动营销的作用受限,一些厂商不太乐意在此做广告。
而当前可穿戴设备现有的产品中,尚缺乏能够引导市场爆发式发展的旗舰式产品。目前市场上的产品类别基本可期:智能眼镜、智能手表、腕带……而这些产品之中,目前仍集中在运动健康上,彼此之间的差距不大,产品设计谁也无法成为标杆。直到现在,真正用得上谷歌眼镜的用户也非常罕见,可穿戴设备在大多数消费者心目中仍然是一款存在于想像中的产品。这也限制了可穿戴技术作为营销平台的应有作用,也影响了广告主在广告上的投入。除了IT业内的人,普通消费者对可穿戴设备的印象停留在“酷”、“炫”,对功能及实用性的认知非常少。因此,目前可穿戴设备的市场需求仍然很窄,任重道远。
时下,市场上不少智能可穿戴设备为所谓高科技而高科技、为了时尚而时尚,却未能真正抓住用户的“尖叫点”,迷失了商业模式本质的三大要素――客户价值的独特性、关键资源的不可模仿性和盈利途径可持续性。例如,基于百度云开发的可穿戴设备“咕咚手环”,主打“运动状况提醒”、“睡眠监测”、“智能无声唤醒”三大功能,但这个手环其实只能起到提示的作用,无法纠正用户的不良生活习惯,在提供系统分析上也显不足。因此,如何真正满足用户需求,鼓励用户长期佩戴,培养用户黏性,为他们带来实实在在的价值并给产业链各方也带来实在利益,这是一个关键。
显然,如今不管是什么企业,尤其是那些营销手段日益单一化、同质化的企业,最好静下心来了解一下“可穿戴设备”这个概念,并掌握它们的发展趋势和运用,不然你会落伍的。因为在全球,几乎所有的互联网大企业,绝大多数的风险投资,再加上相当一群科技信徒,已经把“可穿戴设备”看成了未来最朝阳的事情,而很快由可穿戴设备所引发的移动互联网营销也将爆发。博一网是深圳市博一建材有限公司运营的一个集建材网站建设、建材SEO优化、建材SEM营销和线上线下互动营销与传播的一个家居建材+互联网+家装的应用场景,详情敬请登陆http://m.bo-yi.com/
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